Marketing Verde, Su impacto en la reputación y valor de marca en la industria textil
Palabras clave:
Marketing verde, reputación, valor de marca, industria textilResumen
El propósito del presente artículo es analizar el impacto del marketing verde en la reputación y el valor de marca en la industria textil productora. El estudio implementa un enfoque cuantitativo basado en una encuesta a jóvenes universitarios y en el análisis de los resultados mediante el modelo de ecuaciones estructurales a través de mínimos cuadrados parciales (PLS). Los resultados muestran que existe una relación significativa entre el marketing verde, la reputación y valor de marca
Citas
Aldana, J., & Colina, F. (2019). Marketing verde en la conformación de una ciudadanía planetaria en el ámbito educativo Latinoamérica. Revista San Gregorio, (31), 150-161. http://revista.sangregorio.edu.ec/index.php/REVISTASANGREGORIO/article/view/972/15-JULIO223
Bur, A. (2013). Marketing sustentable. Utilización del marketing sustentable en la industria textil y de la indumentaria. Centro de Estudios en Diseño y Comunicación, (45), 133-142. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4200817
Calder, B., Phillips, L., Tybout, A. (1981). Diseño de la investigación para su aplicación. Joutnal of Consummer Research, 8(2), 197-207. https://doi.org/10.1086/208856
Castillo, S., & Urdaneta, G. (2015). Estrategias de mercadeo verde utilizadas por empresas a nivel mundial. Telos, 17(3), 476-494. https://www.redalyc.org/pdf/993/99342682007.pdf
Castro, J. (2020). La Industria Textil y de la Moda, Responsabilidad Social y la Agenda 2030. Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, (100), 67-85. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7295944
Cervantes, J., & Molina, D. (2018). Medio ambiental, sustentabilidad y vulnerabilidad social. Las ciencias sociales y la agenda nacional, 5, 15-979. https://www.researchgate.net/profile/Josemanuel-Luna-Nemecio/publication/329718183_Los_recursos_hidricos_subterraneos_del_oriente_del_estado_de_Morelos_ante_el_cambio_climatico_y_las_dinamicas_de_industrializacion_del_territorio/links/5c1807d0299bf139c7605
Echeverría, M., Abrego, D., & Medina, J. (2017). La responsabilidad social empresarial en la imagen de marca afectiva y reputación. INNOVAR, 28(69), 15. http://www.scielo.org.co/pdf/inno/v28n69/0121-5051-inno-28-69-00133.pdf
Espinoza, C. P., & Sorhegui, R. A. (2016). Análisis del sector textil ecuatoriano 2009-2013. Revista Científica ECOCIENCIA, 3(4), 1-28. http://ecociencia.ecotec.edu.ec/upload/php/files/agosto/03.pdf
Farías, P., (2014). La efectividad de la publicidad oposicional. Elisevier Doyma, 31(134), 3-7. https://doi.org/10.1016/j.estger.2014.08.005
Fraj, E., & Matute, J. (2011). Marketing y medio ambiente: Una aproximación a la situación de la industria española. Universia Business Review, (31). http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43320831007
Fornell, C. y Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50. https://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/3470
Gonzáles, J. A. (2013). La sostenibilidad ecológica en el desarrollo de productos textiles: Una Revisión de Literatura. Centroamérica Revista Semestral, (38). https://doi.org/10.5377/ryr.v38i0.1833
González, S. G. (2013). La reputación como ventaja competitiva sostenible. Centro de Estudios en Diseño y Comunicación, (45), 203-211. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4200844
Ibarra, M.; Rodríguez, G. (2020). Evaluando la evaluación. Validación mediante PLS-SEM de la escala ATAE para el análisis de las tareas de evaluación. Relieve, 26(1), 1-19. http://doi.org/10.7203/relieve.26.1.17403
Kollner, E., & Tovar, L. (2008). Revisión de prácticas de Marketing Ambiental en México en los ámbitos gobierno, empresa y ONG. Investigación Administrativa, (102). https://www.redalyc.org/pdf/4560/456045208004.pdf
Luque, A. (2018). Elementos que favorecen la producción textil transnacional y relación con su responsabilidad social empresarial. Cuadernos latinoamericanos de administración, 14(26). https://www.redalyc.org/jatsRepo/4096/409656163005/html/index.html
Mendoza, E., Boza, J., Escobar, H., & Macías, G. (2017). El marketing verde como generador de valor superior en los emprendedores. Revista de entrenamiento, 4(2), 129-144. http://www.refcale.uleam.edu.ec/index.php/enrevista/article/view/2242/1175
Monteiro, T. A., Giuliani, A., & Kassouf, N. (2015). Mezcla del marketing verde: Una perspectiva teórica. Cuadernos del cimbage, (17), 103-126. https://www.redalyc.org/pdf/462/46243484005.pdf
Muñoz, S. (2020). La Ecologización de la industria de la moda: Actores y procesos. Revista Andaluza de Ciencias Sociales, (19), 199-223. https://revistascientificas.us.es/index.php/anduli/article/view/11144/10076
Nájera, J. (2018). Oportunidades de negocio y tendencias medioambientales. Revista Universidad y empresa, 20 (35), 13-50. DOI: https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/empresa/a.5740
Novillo, L., Pérez, M., & Muñoz, J. (2018). Marketing verde, ¿tendencia o moda?. Universidad y Sociedad, 10 (2), 100-105. http://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus
Peña, I., Roda, J., & Ramírez, S. (2020). Plan de marketing verde para reducir el impacto ambiental en la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí. Fipcae, 5(5), 213-231. DOI: https://doi.org/10.23857/fipcaec.v5i5.322
Pérez, A., & Rodríguez, I. (2014). Identidad, imagen y reputación de la empresa: integración de propuestas teóricas para una gestión exitosa. Cuadernos de Gestión, 14(1), 97-126. http://hdl.handle.net/10810/15462
Post, J. y Griffin, J., (1997) Parte VII: Gestión de la reputación: búsqueda de la excelencia diaria: gestión de la reputación corporativa y los asuntos externos. Revisión de la reputación corporativa, 1, 165-171, https://doi.org/10.1057/palgrave.crr.1540038
Reinoso, M. C. (2019). Estudio de prefactibilidad para la implementación de una empresa española en el Ecuador como una alternativa ecológica en la industria textil ecuatoriana en el periodo 2017-2027. Caso Piñatex. Tesis de grado. http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/16501
Rodríguez, C.; Sánchez, M.; Navarro, A.; Rondán, F.; Pérez, M. (2018). Adopción de la distribución minorista al consumidor ecológico: el caso de España y Alemania. Nuevos horizontes del marketing y de la distribución comercial, 355-376. https://idus.us.es/handle/11441/89387
Rugel, D; Nicolalde, M; Alava, C, (2015). Plan de Marketing Ecológico para mitigar los impactos ambientales en la Universidad Politécnica Salesiana. RETOS. Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 5(9), 55-72. https://www.redalyc.org/pdf/5045/504550660005.pdf
Sadaba, T. (2018). Consumo de información de moda entre los/as Millennials. Revista prima social, (24). https://revistaprismasocial.es/article/view/2840/2981
Salas, H. J. (2018). Marketing ecológico: La creciente preocupación empresarial por la protección del medio ambiente. Fides et Ratio - Revista de Difusión cultural y científica de la Universidad La Salle en Bolivia, 15(15). http://www.scielo.org.bo/scielo.php?pid=S2071-081X2018000100010&script=sci_arttext
Senisterra, J. & Zarela, M., (2021). Revisión de literatura sobre marcas verdes y sostenibilidad, Revista de ingenierías interfaces, 4(1), 1-13, http://www.unilibrecucuta.edu.co/ojs/index.php/ingenieria/article/view/512/483
Tenaglia, N. S. (2020). ¿Qué tan ético es "vestir verde"?. Centro de Estudios en Diseño y Comunicación, (106), 55 - 63. https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/archivos/832_libro.pdf#page=55
Vera, J. (2008). Perfil de valor de marca y la medición de sus componentes Academia. Revista Latinoamericana de Administración, (41), 69-89. https://www.redalyc.org/pdf/716/71611842007.pdf
Vicunha, (2020). La Sustentabilidad es parte de nuestro negocio. Vicunha. Obtenido de: https://www.vicunha.com/es/
Villegas, C., & González, B. (2013). Fibras textiles naturales sustentables y nuevos hábitos de consumo. Revista Legado de Arquitectura y Diseño, (13), 31-45. https://www.redalyc.org/pdf/4779/477947372003.pdf
